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内容共创:突破品牌营销的新路径

2024-07-06

随着商业数字化的变革与推动,社会化营销变得日益精准,营销在潜移默化中产生了内容共创甚至共生。在社交媒体时代,品牌究竟如何才能实现内容共创?

       首先,通过种草逻辑,实现内容共创。现在用户更倾向于各种真实的社交种草,那些融合了产品名称、推荐理由、设计美图等元素内容的产品,也更容易让人产生信任感,加上软性文字信息的引导实现转化,再由新购买用户进行晒单,形成了销售转化。品牌通过有趣、好玩的元素吸引用户自发性地购买,触发大众动手能力,并通过自己喜欢的社交平台进行展现,实现了二次传播,为品牌拉新。

       其次,强化用户价值与体验。除了利用社交媒体的传播逻辑让用户种草外,品牌应该调动用户情绪,提升用户体验的品牌,通过增加用户粘度,影响用户的消费决策、刺激用户的分享欲望以及针对品牌进行深挖,来实现品牌与用户内容的共创。例如品牌为客户制定伴手礼,自然让用户愿意利用品牌礼盒进行二次创作与分享,彰显自身身份的尊贵感,为品牌带来新消费与新用户。

       最后,构建强互动消费场景,实现转化增长。在社交媒体下,品牌为用户构建了边看边玩边买的购买路径,也让品牌完成了曝光、引流和营销转化的链路,无形中将那些看热闹的用户变成了产品的消费者与营销的传播者,而这其中促使用户身份转换的便是:与互动消费场景息息相关。在故事性、趣味性等多元素共创内容的推动下,能够实现公域流量与私域流量的聚合,在帮助品牌打造固定时间节点促销的用户认知的基础上,完成了从曝光-引流-转化的传播链路。

       在社交媒体时代,内容共创的精髓便在于,用户被赋予了多重身份,不仅是品牌产品的消费者,还是品牌营销的传播者与内容创作者。橙券,您身边专业的营销管家,覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现;还能提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换,也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧!

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