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如何利用情怀营销打好品牌攻心战?

2023-06-02

随着时代不断发展,情感成为了人们追逐的目标,例如精神上、文化上引发某种共鸣,以此产生出满足感。所谓的情怀营销,其实是通过洞察消费者情感需求,结合自身品牌特性,找到与消费者的情感共鸣点,从而从价值观认同转为品牌认同。那么品牌如何利用情怀营销拉近与消费者的距离呢?

       首先,切合实际,引起消费者共鸣。真正有价值的情怀营销,是以客户为中心,分析目标客户及潜在客户的需求,然后通过情怀与消费者产生共鸣,在共鸣之后能在消费者心中留下情感价值,以此提升消费者对品牌的忠诚度,从而转化为实质消费。同时,抓住消费者的需求点,带来情感共鸣也为消费者带来真正的需求价值。

       其次,利用消费者的心理缺失,打造集体回忆。之所以蜂花、百雀羚、大白兔等老字号会翻红,是因为这些品牌抓住了人性的特点,来了一波回忆杀,唤起了一代人的集体回忆。品牌所传达的是一种感觉,一种真实情谊。怀旧宣传使产品演变成为消费者抒发心情的一种载体,这种方式往往比单纯的功能性宣传带来的反应更强烈,营销转化也更容易达成。

       最后,重塑品牌故事,将经典变成用户的记忆点。品牌故事是一个品牌的重要内核之一,是最容易向消费者展现品牌价值观,与消费者产生情感共鸣的品牌关键因素。一个好的品牌故事不仅要讲品牌的发展背景,更重要的是还要让消费者对品牌产生记忆点,从而增强消费者的信赖度。例如在品牌故事中加入经典,如加入港风元素、传统文化等。这些不仅仅承载着品牌的历史和文化,也是最具有辨识度和影响力的符号象征。

       做好一场情怀营销,懂得用情怀去撬动流量,让内容拥有极强的代入感,引发消费者的共鸣,自然能够产生事半功倍的传播效果。橙券,您身边专业的营销管家,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现,而且我们还能够提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧!

 

 

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