清明节是用于祭奠的节日，带给人的感觉是严肃庄重的。但清明节的人文情怀、关注程度往往又使得品牌趋之若鹜。那么，在清明节，品牌如何把握分寸做营销活动呢？

首先，建立情绪共鸣，借节日情绪，建立更完整的品牌认知。节日营销的核心就是“情感营销”，利用节日的特殊元素和符号触发人们的情绪涟漪，以小成本撬动大流量。清明节营销可以将品牌调性和各地清明节习俗、饮食习惯相结合，达到借势营销的效果。往年清明，很多品牌借清明习俗默默哀思，淡淡伤怀的主基调，打造思念、祭念的主题，引发消费者的共鸣。

其次，清明节兼具人文、自然两大内涵：既是一个扫墓祭祖的人文节日，也是万物“吐故纳新”，人们亲近自然、踏青游玩、享受春天乐趣的节气。品牌可结合踏青出行、赏花、拍摄大赛等进行品牌营销，也可以将品牌变成社交货币，把风景元素与产品包装融合，让品牌紧跟热点，增强品牌热度。可以结合当下流行的活动，例如热度一直不减的露营活动，进行品牌营销活动策划，借此提升品牌的知名度和消费者的参与度。

最后，结合品牌和产品特性进行营销。把节日和自身产品结合，让产品充分融入，成为主角。关于清明节的古诗词非常多，品牌可以把古诗名句融进借势海报中，以起到品牌宣传的作用。做清明节这样的传统节日营销，重要的是要承上启下。承上是指保留一些固有的传统，满足大部分人的节日习惯，启下是指顺应时代发展，不断更新提供的服务内容，在传统和保守中找到自己的新出路。要注意的是，在清明借势营销中，品牌一定要把握分寸，千万不要“用力过猛”、惹人反感，营销不成反而给品牌招致负面影响。

品牌营销应当从社会角度去传递积极向上、正能量的价值观。面对清明节这种节日基调肃穆的节日，从节日习俗入手，结合品牌和产品调性去做创意。营销不必过重，品牌人文情怀呈现，也就达到了目标。橙券拥有专业的运营策划与技术开发能力，能够为企业定制专属的营销活动、提供专业的营销服务，同时，还能提供海量大牌权益为品牌赋能，创造持久推动力。如果你有相关需求，就请来联系我们吧～