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新消费浪潮下,传统品牌营销如何升级?

2023-05-27

如今,伴随着Z世代话语权的到来,新消费浪潮变得更加多元化,满足年轻消费者个性化需求的一大批新消费品类与品牌迅速爆红。那么传统品牌如何借势把握新消费趋势,实现营销破局呢?

       首先,要从小切口切入,明确品牌的目标导向,让品牌拥有自传播力。面对激烈的市场竞争,品牌要从一个小切口切入,来明确自己的“特性”。同时,细分用户人群,精准抓住目标人群的需求。除了产品本身的品质,在这个“颜值即正义”的时代,传统品牌需要注重外观设计上的创新。而且新消费平台的传播主战场是内容与社交平台,传统品牌要考虑产品的话题性,让产品自带“网红级”传播属性,实现良好的自传播。

       其次,注重个性化特质,侧重品牌形象年轻化。碎片化时代,消费者的注意力无法很好地集中,而对于追求潮、追求新鲜的年轻人来说,爱好更是瞬息万变。95后00后对品牌都有自己独特的见解,他们关注与自己的价值取向和生活方式相似的品牌,更注重品牌体验的参与。所以新生代消费者购买产品时,往往看重更多的是价值的认同与个性的表达。传统品牌要以此靠拢品牌形象,赢得更多年轻人的青睐。

       最后,传统品牌需要重塑品牌人格,既要强化私域运营,也要充分挖掘内容与社交平台的潜能。利用社交媒体进行品牌传播,产品精致的外形通过图片或视频传播在平台上形成网红效应。收割目标人群后,让用户沉淀下来,用强大的互联网化产品运营方式,不断激活粉丝效应,也是非常重要的一环。通过塑造品牌的人格化魅力,以及打造私域流量,给自己造蓄水池,反复触达顾客,提升消费者体验。

       传统品牌要想突出重围,既要把握好宏观消费热潮的助推,也要敏捷的抓住线上线下的新消费机会。橙券,您身边专业的营销管家,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现,而且我们还能够提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧!

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