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宠物经济大热,品牌应该如何借势做营销?

2023-02-17

如今,“吸猫”、“撸狗”已成为很多人生活中不可或缺的一部分,在这样的趋势之下,品牌应该如何巧借东风,搭上宠物经济的“顺风车”,实现品牌快速出圈呢?

首先,可以借萌宠外形赋能产品,让颜值经济先行一步。近几年,各类品牌的产品都在外形上迭代升级,想要去满足新生代用户对产品外观的诉求。但“颜值经济”远比想象中更难以把控,很多时候视觉优化到最后只沦为了品牌的自我感动,很难走进用户的内心。 这时,不妨借萌宠的外形去赋能产品,通过宠物可爱、乖巧的形象,以此吸引用户的注意力,激发购买欲。

其次,可以利用萌宠代言或萌宠带货的形式,与用户建立高效沟通的新触点。在“云养宠”日渐风靡的当下,用户为屏幕后的萌宠氪金已经成为一种趋势。毕竟与“人设”易崩塌、内容同质化的真人内容相比,以萌宠搭建的沟通触点更容易走进用户的内心。因此,品牌在挑选合作对象时,不妨将视野放宽一些,考虑一些高人气的萌宠,趁宠物行业还处于高速增长时期,与萌宠进行合作与碰撞,抓住品牌新的增长契机。

最后,萌宠也是家庭中的一份子,因此可以尝试聚焦家庭场景,与用户建立情感链接。萌宠经济的崛起不仅仅是一个行业的变化,它的背后是家庭结构、生活方式乃至消费观念的变化,每个洞察背后都是新的商机与风口。现在,很多家庭都从过去的三代同堂、三口之家进入了二人世界或独居时代,对于这些忙碌且需要情感慰藉的都市青年来说,宠物并不只是普普通通的动物,而更像是自己的“家人”,对宠物的消费也在无限向家人的消费靠拢。 所以品牌在设计或宣传产品的时候,不妨去关注一下人宠共同生活的家庭场景。

市场和用户一直在变,只有读懂了年轻人的喜好和诉求,品牌才更有可能找到新的传播突破口和业务增长点。橙券,您身边专业的营销管家,覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景,可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务,量体裁衣,定制专属营销活动,实现流量快速变现;还能提供海量的数字权益资源,既可以应用于积分兑换,也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动,或者有权益采购需求,就快来联系我们吧!

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