场景营销是指通过将产品植入场景，用场景触发目标人群的视、听、触、嗅等神经，进而调动目标人群的感官、情感、思考、行动等因素的一种营销方式。场景营销的实质是情感营销和体验营销的结合，但“场景”是什么呢？又如何去找场景并应用在品牌上呢？

首先，拆解场景是场景营销的第一步。之所以说“场景”是很重要的切入点，是因为一切产品和营销服务围绕的都是用户，而场景恰好带有画面感，可以使用户在“时间、地点、行为”三要素下，产生特定的需求或问题，进而被品牌满足或化解。

其次，场景营销思维是私域运营的关键。私域即品牌方直接与终端消费者沟通的营销方法，是直面品牌和消费者关系的社交场景。私域触点需要在场景中让用户记住品牌是做什么的，并在这个私域触点运营中，创造与用户直面沟通、交互的场景机会。

最后，要学会创造私域场景对用户的价值。在私域运营中建立场景营销的思维，会带来两个实质性的好处。一是私域场景运营更具社交画面感，与用户的社交关系更自然；二是通过联合场景营销，引流私域流量的质量更好。私域流量拉新的方式和玩法也非常多，比如通过裂变活动带动粉丝增长，通过社交媒体进行流量引入等。

实际上，场景营销无论在公域或者私域中，都需要基于用户所在的不同使用场景，设计符合用户心理需求的营销动作，如拉新、促活、转销售、转介绍等，从而达成品牌方的业务目标。随着用户细分、行为碎片化和运营要求精细化的趋势，即使在同一个业态，用户场景和触点也都是多样化的，不同的用户也会有不同的场景需求。橙券，您身边专业的营销管家，覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景，可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务，定制专属营销活动，实现流量快速变现；还能提供海量的数字权益资源。如果你也想策划一次高成效的营销活动，或者有权益采购需求，就快来联系我们吧!