长得好看能当饭吃吗？这句小时候大家常听到的话，如今正在成为一种现实。从消费的角度，这是“美”在用户价值链中的地位出现了快速跃升。伴随着工业设计和用户体验科学的发展，“美”的供给已经大幅提升，而消费者显然也愿意为契合视觉、体验和生活理想的产品买单。据调查显示，64%的受访者会购买包装更吸引人的产品。因此，品牌若想让用户记住自己的产品广告，或是在需要时首先想起某款产品，视觉营销往往就是那根楔子，是最好的切入点。那为什么这么说呢？

首先，消费升级催生了“颜值”需求。收入的提升以及新世代消费者的成长，激发了当下追求个性潮流、生活品质与颜值的热潮。在新世代和互联网的催化下，消费者的购买行为是其审美态度和经济能力的直接表现，产品的“颜值”已经成为消费者购买产品的影响因素之一。有研究提出，随着我国居民人均收入的提升，消费者对“颜值”的消费能力也越来越强；在产品的功能性已经趋同的情况下，视觉营销带来的视觉冲击成为了企业间最重要的竟争点之一。

其次，品牌标志会形成核心印象。消费者在浏览商品和做出购买决策时，产品的品牌标志往往是重要的考量因素。品牌标志作为产品核心的视觉感官表达元素，最主要的目的就是让消费者印象深刻，被消费者熟知，进而提高购买意愿。一个强有力的品牌标志，往往会在消费者心目中形成视觉印记，而当消费者在现实中再次见到这个标志时，品牌记忆就会被瞬间唤醒，进而增加购买产品的概率。

最后，包装色彩可以唤醒用户的内心情感。在所有视觉感官体验中，色彩是最突出的维度之一。不同的颜色会使人产生不同的心理效应，影响心态和情绪。如橙色代表友好，灰色代表专业，紫色给人一种富有奢华的感受，而红色则通常被认为是最具吸引力价值的颜色。这些由特定颜色带来的特定反应，就可以用于营销。有学者认为，颜色和产品体验存在一定的对应关系，色彩是商业里的第一卖点。如果所选用的颜色不当，就会影响产品本身要传达的信息，降低用户的购买意愿。

总结来说，所谓视觉营销，视，即第一眼所见，快速吸引用户的眼球；觉，即所见有所感，视觉感官和视觉处理系统会帮助用户发现新设计、新包装的变化与区别，并与先前的经验和记忆做比较，从而有所感受；营，即通过多种视觉刺激，影响消费者对产品的感受和反应，激发用户产生购买欲望；销，即让消费者充分感受产品所带来的体验，引发购买行为，促使订单成交。

可见，视觉营销在品牌的宣传推广中，扮演着至关重要的角色，好的视觉营销，不但可以强化一个产品或品牌，更是可以促使一个品牌日益迈向成熟。橙券，以1000+优质大牌权益资源为依托，能够帮助企业定制专属的营销方案，打造极具创意的营销活动，进行多渠道投放，帮助企业实现流量变现，为品牌赋能。如果你有营销相关的需求，就请来联系我们吧～