中国网络视频行业在2016年开始了付费视频会员的爆炸式增长。付费视频会员连接起用户和内容两个端口，可以较准确体现出视频用户对内容的喜爱程度等。对于视频平台来说，购买到优质的视频内容可以增加流量，也可以吸引视频用户。由此产生视频付费动力，视频行业往往会通过对内容进行加大投入，凭借优质的内容来吸引和留住视频会员用户。

付费视频会员的大幅增长带来令行业激动的现实，“内容付费”被越来越多的视频VIP用户所接受，网络视频行业或将最终得以逃离过去“拼版权、拼广告”的怪圈。

当下视频平台的竞争的衡量指标已经不再局限于播放量、视频会员活跃度、播放的时间长度等，付费视频会员成为视频平台的竞争中新增的聚焦点。

据报告显示，目前用户付费意识已经养成，而即使在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”，另有5.2%的用户称其在未来一年内会进行付费。也有分析称到明年国内的视频付费会员数将突破2亿，相应市场规模将达到近500亿元。

腾讯视频订购用户数大幅增长，同比增长79%，环比增长10%，腾讯视频取得该成绩或受因于受欢迎的优质内容。在用户成为视频会员之前为其送上一份刚好的视频会员兑换礼物可谓正中用户下怀，通过橙券批量获取爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频VIP会员兑换码，在线发送回馈用户，在工作效率和成果上都有极大地提高。还可以通过橙券标准API接口接入企业积分商城，让用户积分也跟着流动起来，是很多企业现在都在使用的方法！

业内人士认为，对于视频网站来说，付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源，相较于广告模式来说，这是更加稳定的营收结构，有利于帮助视频网站在内容采购、内容制作和用户体验上进行提升。