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视频会员数破亿,看准时机出手的企业都获得了视频时代红利

2019-11-07

最近朋友再也不找我借视频会员了,因为他终于集齐了三大视频网站的会员,自己买了爱奇艺视频会员,参与某企业活动送了腾讯视频会员,淘宝88会员送了优酷视频会员,真正获得了视频自由。

伴随着这一切变化的是爱奇艺会员率先破亿达到1.01亿,腾讯会员突破9690万(Q2数据)并将在10月底突破1亿,在比拼会员数谁更领先这场不容妥协的战役中,爱腾优都卯足了劲。国内视频领域正在大跃进,视频会员数渐入佳境,让资本市场嗷嗷直叫,推陈出新的电视剧综艺也在证明着平台对内容的掌控力,一切看起来都歌舞升平,然而背后的危机却已显现。

很少有一个行业像视频,在15年的发展中,全线亏损,越增长越亏损,前有版权压制,后有内容自制拖累。视频行业盈利很容易,那就是减少版权投入,增加广告频次,但没有任何一个玩家敢于停下在版权投入上的脚步,也根本不敢过多的增加广告频次挑战白嫖视频用户忍受的临界点。

视频会员业务是to C收入,视频广告收入是to B业务,视频会员业务最大卖点就是内容优先播出和去广告,视频会员业务发展越广,广告收入越降,而且这个影响是不可逆的。

更致命的是会员用户较白嫖用户是高价值人群,是品牌商梦想要覆盖的,而视频会员业务的兴起则让品牌措施了营销的渠道,尽管有植入和创意中插等形式,但有限的植入模式限制了广告的拓展,限制了广告收入的范围和空间。

在这一系列尝试获得成功,并开始真正运营单片付费的模式之前,视频会员仍然是用户最普遍的需求,把握住消费送视频会员、新用户免费领取视频会员、老用户拉新获视频会员权益等用户运营方式的企业才能真正达到实效。橙券作为权益提供商可以为企业提供海量视频会员权益,包括但不限于爱奇艺视频VIP会员、腾讯会员VIP、优酷VIP会员。除此之外,橙券还可以根据企业需求定制个性化权益营销解决方案,一平台多能多资源,已获众多合作方好评。

随着优质内容的增多爱优腾芒会像netflix一样进入单片付费时代,《陈情令》试水成功后,芒果TV的王牌综艺《明星大侦探》NZND破冰演唱会也采取了付费直播模式,千万级播放量就能换来上亿营收,视频平台何乐而不为。

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